如今各行各業(yè)都要開始做私域，這是因為市場獲客越來越難，流量越來越貴，除了私域，其他渠道獲取的流量全部都是一次性的，只有私域是長長久久的生意。那么，到底什么是私域呢？哪些企業(yè)適合進(jìn)行私域運(yùn)營呢？下面我們就來介紹。

什么是私域？

只要是你能持續(xù)不斷、免費觸達(dá)的用戶，都可以稱之為私域，比如你的微信好友，就是你私人擁有的私域流量。和私域?qū)α⒌氖枪?，比如電商平臺的用戶，抖音的粉絲，實體行業(yè)的顧客，這些用戶和你有過接觸，但是他不屬于你，你也無法隨時隨地的觸達(dá)到這些人，這就是公域。

做私域就是自己打一口井，你有源源不斷的免費的水可以使用，而公域就是自來水，你用多少水就要付多少費。

哪些企業(yè)適合進(jìn)行私域運(yùn)營？

適合進(jìn)行私域運(yùn)營的產(chǎn)品有三個特征：高復(fù)購、高客單、高服務(wù)。

1、高復(fù)購產(chǎn)品

高復(fù)購產(chǎn)品包括生鮮類、服裝類等等。只要把客戶放到私域里，定期的推薦，不斷激發(fā)客戶的購買興趣，他就會自動下單，此類產(chǎn)品通常單價不高，可以很容易做出購買決策。

2、高客單產(chǎn)品

高客單產(chǎn)品包括珠寶、保險、房產(chǎn)等。這類產(chǎn)品因為單價高、購頻低、購買決策時間長，所以在線下場景成交率普遍偏低。因為客戶對銷售天然具有不信任和防備心理，所以這類產(chǎn)品就需要私域運(yùn)營，通過朋友圈和私聊不斷展示產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)和自己的專業(yè)性，占領(lǐng)用戶心智的高地，再去做成交就會容易的多。

3、高服務(wù)產(chǎn)品

高服務(wù)典型的產(chǎn)品就是知識付費。知識付費包括賣課程、賣咨詢等等，這種業(yè)務(wù)除了做私域，似乎也沒得選，因為服務(wù)的交付需要一個載體，都是圍繞著私域運(yùn)轉(zhuǎn)的。